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百度“牵手”艾菲奖:广告奖搭档AI营销成热门CP

来源: 发布时间:2019-11-16 11:59:47

9月21日,ibm全球副总裁兼大中华区首席营销官周毅、艾菲大中华区常务董事兼高级副总裁徐浩宇、苏宁乐购集团营销专家丁海云、万达传媒总裁兼首席执行官张根明、北京奥美集团总裁滕丽华,以及来自广告主、互联网平台、高等学术机构等领域的10多名代表宣布成立艾菲大中华区董事会,并在成立后举行了首次董事会会议。

艾菲奖成立于1968年,无疑是世界上最有影响力的营销传播奖之一。过去50年it的每一个变化都反映了一个强大的时代品牌。今年,它迎来了一个新的发展:9月21日,艾菲和百度在大中华区共同宣布建立“人工智能营销回路”。

创意与技术的融合:广告奖励合作伙伴人工智能营销成为新方向

创造力和技术的交替崛起促进了广告业的持续发展。然而,在一定时期内,有创造力的人将会被科技所推动。这正是我们生活的时代。许多广告奖项中为人工智能预留的职位就是一个例子。

2019年在戛纳海滩,搭建帐篷和椅子的不是4a公司,而是脸书、推特和谷歌等科技公司。戛纳已经变了。今天的戛纳国际创意节吸引了两种完全不同的公司,一种专注于创意,另一种专注于数据和技术。事实上,自2017年以来,人工智能已经成为戛纳国际创意节(Cannes International Creative Festival)最具吸引力的话题之一,科技登台,创意歌唱和歌剧越来越受欢迎。

这种改变正是戛纳想要的。正如戛纳创意节前主席特里·萨维奇(terry savage)曾经说过的那样:戛纳国际创意节一直坚持“展示市场和行业的需求”。越来越多的科技公司来到这里,融入戛纳。这很正常。“你永远不能破坏新事物。你必须遵循新的想法、发明、创新并做出新的改变。如果你停下来,你会被新事物摧毁。”

如果戛纳国际创意节在为人工智能营销设立特别奖项时仍然有一种“吉他背后还藏着半张脸”的娇羞,那么长城奖、金奖等营销奖项对人工智能营销开放:2018年中国广告长城奖特别增加了人工智能营销类别;成立于2008年的金都昌在2019年宣布,将与百度合作推出一个新类别的人工智能营销奖项。

如果把中国长城奖和金奖比作一所大学,那么增加人工智能营销奖就像开设一个新专业。然而,单单作为一个专业,显然很难与人工智能在营销圈的受欢迎程度相媲美:2018年12月18日,经过近四个月的激烈竞争,百度人工智能营销创意季,被称为“人工智能营销一等奖”,在海南宣布。与Effie和金奖相比,人工智能营销创意季更像是一所专门为人工智能营销而设立的大学,营销人员在那里学习最新的人工智能技术。

无论戛纳对人工智能充满热情,艾菲和百度联合宣布建立“人工智能营销轨道”,还是中国长城奖、金奖等营销奖项都向人工智能营销敞开了心扉,创意和技术已经很好地融合,广告奖合作伙伴人工智能营销已经成为一种新趋势。

是为了cp还是为了人类?为什么广告奖励合作伙伴人工智能营销

潮流导向:“顶部更好,底部更好”的效果

任何奖项设置的焦点都不应该是获奖者,而是获奖者的光环效应,甚至是要跟随的长尾群体。刚刚当选艾菲大中华区董事会主席的周毅表示:“在艾菲大中华区的奖项中开辟一条艾菲营销轨道,希望能鼓励更多勇敢的先锋使用艾菲引领营销行业走向更高、更快的轨道。”

以黄金奖励设立的人工智能营销奖为例。自今年4月成立以来,已经收集了数百个与人工智能营销相关的奖项。这些案例并不能为每个企业赢得奖项,但它们引导企业培养科学的人工智能营销传播思维模式。这是设立人工智能营销奖的初衷。在“上更好,下更好”的效果下,我相信越来越多的企业将走人工智能营销之路,推动营销行业的结构升级,帮助企业建立一个完整的营销体系。

如果仅仅是营销奖励的自我转化,人工智能在营销中的应用将会特别困难。"我绝对不是人工智能专家。"艾菲大中华区董事总经理兼艾菲全球高级副总裁徐浩宇表示,百度在这方面无疑可以向艾菲学习。通过深入合作建立人工智能营销回路是Effie“领导、激励和表彰有效作品和从业者”的关键一步。

作为世界领先的人工智能公司,百度已经掌握了110多种人工智能交互技术,如人脸识别、ar、语音交互等。在创作季节,所有这些都向参赛者开放。只有与这样一家总公司合作,人工智能在营销领域的技术能力才能迅速扩大。

让广告回归:追求未来应该更有效

创意输出的不确定性和传播效果的不确定性大大降低了营销效率。自今年年初以来,低迷的经济形势一直影响着营销行业的市场发展。对于广告奖项的组织者来说,广告价值的回归不仅仅是一件酷的“艺术品”,更是一件“实用的产品”,这是当前的焦点和使命。

艾菲奖的目标一直是有效的营销,不要分心。这一次艾菲和大中华区的百度联合宣布建立“人工智能营销渠道”(ai Marketing Track),因为在我们这个时代,没有人工智能带来的理性认同和情感触摸,就无法实现有效的营销。

让我们看几个实际案例:

华阳连众梦幻彩妆“挤压口红”新产品上市时,首次采用百度ai人脸识别技术实现h5实时在线颜色测试,创新引入ai智能色号推荐功能,让消费者感受到ai技术带来的便利。巧合的是,安吉凯代理智威科技,在百度应用的屏幕打开和信息流中,以动画结合ar的形式,以充满科技感的方式进行营销“展示”,向用户推荐梦幻家园,并饶有兴趣地生成“购买测试书”,这也吸引了很多用户的参与。

在汽车行业,捷豹和百度围绕企业竞争展开了深入合作。通过数据洞察,美洲虎的潜在目标群体被描绘出来。根据用户的年龄、兴趣取向和催化习惯等特征,进一步细分受众群体,实现对用户的准确识别。随后,针对多个群体进行了饱和的个性化展示和曝光,有效提高了活动的影响力和参与度。

无论是口红还是汽车,用户的理性识别是人工智能营销的第一步。与其他门户用户行为的随机性相比,搜索引擎是用户的强烈需求和主动行为,是用户最有价值的数据。根据搜索关键词确定相关客户群,有助于企业进入竞争分析、品牌评价和热评价。

百度搜索覆盖7亿互联网用户和200万用户标签。这些能力是百度帮助品牌实现准确营销的基础:基于海量用户信息检索,有可能洞察用户需求。

另一方面,在实现对用户的准确洞察之后,需要有效的沟通来将信息传递给目标用户,并且需要创造性来在传递过程中发挥作用。需要理性地探索用户的需求,用户的交流需要更加感性。ar、语音识别、自然语音和其他最先进的人工智能交互技术的使用可以使营销理念更加愉快和令人惊讶。

2019年大中华区艾菲奖入围获奖作品即将开始,全世界营销人员的目光将汇聚于此。相信这一次,艾菲和百度将会深入合作,打开人工智能营销回路,让世界各地更多的营销人员能够了解中国科技公司的人工智能营销实力。这是科技趋势的深化,也是中国广告商走向全球营销实践的机会。

资料来源:劈柴网

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